Виставкові новини

Выставочный научно-исследовательский центр R&C подвел итоги 2020 года и
представляет седьмой ежегодный Рейтинг событийного потенциала российских
регионов. Прошедший год стал серьезным вызовом для развития всех отраслей
экономики и социальной сферы регионов, однако туристическая и событийная
индустрии оказались в числе наиболее пострадавших от пандемического кризиса.



В этой связи при расчете рейтинга по итогам 2020 года было учтено влияния
новых негативных факторов. В рамках исследования рассматриваются пять групп
показателей, оказывающих наиболее существенное влияние на развитие
региональных рынков событийной индустрии:
наличие специализированной инфраструктуры и материально-технической базы;
наличие программы продвижения региона как туристической дестинации на
внутреннем и внешнем рынках;
наличие утвержденной политики развития конгрессно-выставочного потенциала
региона;
опыт привлечения и проведения значимых событий высокого уровня;
туристическая привлекательность и транспортная доступность дестинации.



В 2020 году в число показателей третьей группы внесена оценка региональных
мер поддержки конгрессно-выставочной индустрии в период пандемии. Также
были уточнены показатели первой группы, а именно принималась во внимание
модернизация специализированных конгрессно-выставочных комплексов. Это
обусловлено тем, что многие регионы отказались от планов строительства
новых площадок и ограничились реновацией существующих, перераспределив
финансы в пользу расходов на борьбу с пандемией. С учетом того, что в 2020
году мероприятия проходили как в офлайн, так и в онлайн, баллы за участие и
проведение засчитывались региону за каждый возможный вариант.



В исходный пул рейтинга включены все российские регионы и города, которые
являются их административными центрами. Традиционно в тандемах,
обусловленных общностью социально-экономического развития, рассматриваются
Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, а
также Республика Крым и Севастополь. Сочи как дестинация, изначально
развивающаяся для проведения мероприятий, ранжируется отдельно от
Краснодарского края. Показатели Москвы и Московской области не включаются в
рейтинг в связи с опережающим остальные регионы уровнем развития событийной
отрасли.



Здесь необходимо отметить, что в 2020 году отрыв объединенного Московского
региона от лидеров рейтинга оказался минимальным за все годы проведения
исследования. Весенний локдаун, ограничения по проведению мероприятий в
течение года, а также вынужденное, но весьма ощутимое сокращение бюджета на
продвижение дестинации оказали свое негативное влияние. Санкт-Петербург,
который даже в условиях кризиса сохранил высоких уровень активности в
продвижении как на внутреннем, так и на внешнем рынке, почти вплотную
приблизился к показателям столицы.



Пятерка лидеров рейтинга изменилась незначительно: Санкт-Петербург,
Екатеринбург, Казань и Сочи сохранили свои позиции, а на 5-е место с 6-го
поднялась Уфа, вытеснив Краснодар на 7-е место. Республика Башкортостан не
снижала деловой активности даже в период полного локдауна. Примером
является проведение в апреле крупного международного онлайн-форума "Мир
после коронавируса: взгляд из сердца Евразии". Кроме того, в регионе был
принят пакет мер по поддержке ивент отрасли.



В тройке лидеров разрыв по количеству баллов минимален. Екатеринбург,
превосходящий по сумме баллов за развитие инфраструктуры и Казань, и Санкт-
Петербург, незначительно уступает им в количестве привлеченных мероприятий.
Казань, направляющая существенные усилия на привлечение международных
мероприятий в деловой, культурной и спортивной сфере, уступает регионам-
лидерам в вопросах координации отрасли. Отсутствие стратегии развития
когрессно-выставочной деятельности является одним из основных факторов,
препятствующих дальнейшему росту в рейтинге. Сочи, удержавший 4-е место,
ухудшил итоговую сумму баллов, что усугубило отрыв от лидеров. Для его
ликвидации необходим пересмотр стратегии развития и формирование комплекса
мер по поддержке ивент индустрии, а также более активные усилия по
продвижению. Уфа, последовательно улучшающая свои позиции в рейтинге в
течение всех семи лет его существования, может продолжить рост путем
привлечения крупных мероприятий, в том числе конгрессов международных
ассоциаций.



Вплотную к лидерам переместился Калининград, где в 2020 году появился
собственный туристический бренд JoinKaliningrad, который активно
продвигался на российских выставках. Лучшие темпы роста продемонстрировал
Ярославль, поднявшийся на 14 позиций и занявший 18-е место. Также
значительно улучшили свое положение в рейтинге Приморский край (+8),
Кемеровская область (+6), Камчатка (+6) и Владимирская область (+5).
Перемещения вверх обусловлены сохранением в регионах мер поддержки и
развития конгрессно-выставочной индустрии, участием в мероприятиях,
способствующих продвижению на внешнем и внутреннем рынках, а также усилиями
по привлечению крупных событий в среднесрочной перспективе.



Наиболее существенные ухудшения итоговой суммы баллов в составе первой
двадцатки зафиксированы у Иркутской (-7) и Ростовской (-6) областей.
Отрицательная динамика Ростовской области обусловлена отсутствием
региональных мер поддержки конгрессно-выставочной отрасли. Иркутская
область в минувшем году значительно сократила присутствие как на
российских, так и на зарубежных мероприятиях туристической и ивент
индустрии.



Подводя итоги исследования, можно отметить, что 2020 год произвел
практически полное обнуление основ функционирования событийной индустрии -
заставил пересмотреть исторически сложившиеся способы организации
взаимодействия, технологии проведения мероприятий, законодательную и
нормативно-техническую базу. Перезапуск процессов зависит от того,
насколько быстро и гибко все участники отрасли смогут перестроить свои
бизнес-процессы в соответствии с требованиями новой реальности, а органы
власти - разработать эффективные модели отраслевого администрирования и
регулирования. Прошедший 2020 год показал, что в регионах сложились
различные модели противодействия распространению коронавирусной инфекции и,
как следствие, разные условия функционирования ивент отрасли. Общим
фактором стало практически повсеместное сокращение программ финансирования
отрасли и отказ от мероприятий, связанных с развитием и продвижением.
Заморожены и перенесены на неопределенный срок многие проекты капитального
строительства объектов индустрии, что выдвигает на передний план вопросы
модернизации и капитального ремонта существующих комплексов. И, конечно,
самым существенным остается аспект поддержки отрасли: практически все
участники первой двадцатки рейтинга в 2020 году включили предприятия
конгрессно-выставочной и туристической отраслей в региональные перечни
поддержки пострадавшего бизнеса. Во многих регионах также сохранены меры
финансовой поддержки и субсидирования отраслевых проектов.



Ознакомиться с полным текстом исследования можно на сайте ВНИЦ R&C:
http://rnc-consult.ru/publications/reyting-sobytiynogo-potentsiala-
rossiyskix-regionov-2020.html



ExpoClub.ru 2021.02.05 12:30
http://www.expoclub.ru/press/69595/